外媒称，伊万卡·特朗普说她的父亲是个宅男。“如果让他说了算，他都不怎么愿意离开纽约，”她曾经写道。相比之下，她成了家族中的头号全球主义者——以她父亲和自己的名字在全世界做交易。据《纽约时报》的一份商标记录分析，自她父亲上任以来，她本人的时装品牌仍在展望海外市场，在加拿大和菲律宾申请了四个新的商标。

据美国《纽约时报》网站4月19日报道称，由于伊万卡·特朗普有了白宫顾问这个新工作，持续进行品牌经营活动变成了棘手的领域。虽然她已经从自己的时装公司和特朗普集团辞职，将她的品牌置于托管，但她并没有放弃对自己的财务进行控制，这是一个很不寻常的情况。

伊万卡品牌走向世界

报道称，分析显示，以她的名字提交申请的商标正在10个国家内等待批准，包括科威特、卡塔尔、巴拿马和巴西。

伊万卡长期以来一直在跳企业二步舞，一边帮助父亲把他的名字推向世界的新领域，一边也努力建立自己的全球品牌。根据《纽约时报》的分析，总体而言，她的商标业务公司“伊万卡·特朗普商标公司”十几年间已在21个国家及香港和欧盟申请了173个外国商标。因为不存在全球所有商标的统一信息库，实际可能还有更多。所有记录在案的申请都是在她成为白宫顾问之前提交的。

伊万卡·特朗普品牌总裁克莱姆在一份声明中表示：“过去几年间，本品牌在正常业务过程中，特别是在商标侵权猖獗的地区，已对国际商标提交注册和更新，并进行严格保护。”

“我们最近看到不相关的第三方尝试利用这个名字申请商标的情况出现激增，我们有责任努力保护我们的商标。”　

伊万卡在华打造美国正面形象

报道称，在中国，伊万卡也发展了自己的崇拜者，注册了数十个商标，内容从泳衣到婚纱多种多样，这是为了防止当地人侵犯她的姓名权，维护她自身的利益。在中国，年轻的职场人士往往将物质财富等同于成功，伊万卡在那里有一批拥护者。她女儿唱中文歌的视频甚至被疯转。但是对于许多中国人来说，伊万卡是“富二代”的化身，这个词既能引起尊重，亦能引起怨恨。

特朗普品牌的发言人表示，它的几个许可证持有者负责在中国批发产品。在总统竞选活动期间，该品牌申请了十几个伊万卡·特朗普本人的中国商标。

另据德国之声电台网站4月19日报道称，虽然有抵制，也有下架，但今年伊万卡品牌的商品销售量却势不可挡。

伊万卡公司4月18日发表声明称，2017年的产品商标注册都是防御性的，确保品牌不被盗用和滥用。这项声明说，伊万卡·特朗普本人没有签署商标申请，而且申请注册商标并不意味着公司正在计划扩展商务。

报道称，伊万卡进入政坛后，将其公司超过5000万美元的资产转移到家族拥有的一家信托公司。不久前接受CBS新闻采访时，她曾表示，如果不去华盛顿的话，生意会更好，她会限制团队，“以特别谨慎的态度赢得增长”。

伊万卡的律师格雷里克说，伊万卡很清楚应避免某些会对自己事业产生消极影响的领域。

俄罗斯卫星网4月19日刊登题为《伊万卡·特朗普在华借销售打造美国正面形象》的报道称，伊万卡·特朗普品牌在中国的销售则非常成功：2017年头一季度在中国的销售额增长40%。伊万卡在中国注册和等待注册的商标，涉及化妆品、首饰、皮包、皮箱、服装、鞋以及美容等。

报道称，近来伊万卡·特朗普成了许多中国年轻姑娘的偶像，她们把她看成漂亮而成功的女商人，而且又孝敬老人——“这对中国人来说尤为重要，”《生意人报》记者科罗斯季科夫指出。

伊万卡的律师杰米·戈雷利克说，这里没有任何利益上的冲突，总统的女儿不会参与与自己公司产品有关的谈判。